Fotos: Alejandro Durante (alejandro_durante@hotmail.com)

MHZ TODO TIENE UN COMIENZO

R Mi pasión por la radio llega cuando era muy chico, en mi casa, escuchándola. Le sacaba la radio Spika que tenía mi abuelo, la ponía en la mesa del comedor de mis padres y escuchaba. No me acuerdo qué programa. Después, de un poco más grande, tengo el recuerdo de escucharla frente a un radiograbador Sanyo, esos estéreos que venían en la década del ’70. Y ahí escuchaba varios programas en Radio del Plata, entre ellos “Modart en la noche”, “Disco radio” y “El tren fantasma”. Después ya empecé a trabajar en la radio y al día de hoy sigo escuchando muchísima radio. El primer trabajo pago en radio me llega en Rock & Pop.

MHZ En los últimos tiempos estuviste coordinando Blue FM y tuviste una participación como productor general con Elizabeth Vernaci en “Radio portátil”.

R En Blue, la figura que tenía en ese momento era de coordinador artístico, estaba a cargo de toda la FM. Mi trabajo principal era marcar la línea artística y de comunicación de la radio, estar encima de la música, de los locutores, de los editores, de los guiones, y darle un formato a la radio que en sus comienzos fue muy interesante. Me gustó mucho hacer esa radio porque la hicimos de cero con Quique Prosen, y eso era veinticuatro horas los siete días de la semana.
El trabajo de productor general de un programa es más o menos el mismo, pero en vez de tener las veinticuatro horas de la radio y un montón de productores generales abajo, lo hacés en un solo programa.

MHZ ¿Cómo es armar una grilla de una radio que tiene que mantenerse líder y estar peleando con las demás AM?

R La verdad que es muy divertido armar la grilla de programación de una radio. Tenés que estar pendiente de todo, todo el tiempo, y soy además de meterme en todo. Soy bastante de estar encima, de escucharla todo el tiempo, de estar pendiente de la artística, de cómo hablan los conductores, de cómo se marca la radio… Pero los conductores acá son dueños de sus espacios, no porque los compren sino porque es gente muy capaz toda la que tenemos y por suerte vamos todos hacia el mismo lugar.

MHZ La vuelta de Jorge Rial con “Ciudad Goti K” marcó uno de los programas de AM que más creció en audiencia.

R Es uno de los programas que más creció. En La Red, el segmento de la mañana creció casi el 70% respecto del rating que tenía ese segmento hace un año.

MHZ A la misma audiencia de la radio con Luis Majul ahora se sumó mucha más gente con Jorge Rial, ¿a qué lo atribuís?

R Cuando yo entré a la radio estaba muy segmentada la programación en cuanto a horarios. Los programas eran cortos, duraban dos horas en general. De 9 a 11 estaba Luis Majul, de 11 a 14 estaba Mariano Closs, después venían dos horas con Paulo Vilouta, de 16 a 18 estaba de nuevo Majul y de 18 a 20, de nuevo Mariano. Si bien todos hacían buenos programas sucedía algo que para mí no cumplía el rol de acompañamiento que tiene que cumplir la radio con el oyente. Por ejemplo te ibas a comer al mediodía escuchando a Mariano, volvías y lo escuchabas a Vilouta cerrando, al rato venía Majul y después Mariano de nuevo. Una cosa complicada de escuchar. Si bien todos eran muy buenos conductores, y de hecho todos trabajan en la radio, la programación al estar tan cortada provoca que no terminás de generar estabilidad con la radio, esta cosa de “entre casa”. Al oyente le gusta mucho meterse en la radio, imaginarse qué pasa, le conoce la vida al conductor…

MHZ LA RED 2011

R yo creo que 2011fue un gran año para La Red. Es una radio muy parada en el deporte, el equipo de Mariano Closs es líder, tanto en las dos tiras diarias como en las transmisiones de fútbol. Humildemente creo, y esto lo digo como gerente y como oyente: está muy por encima de la competencia en las transmisiones de fútbol y en la cobertura periodística de los clubes de primera división. También tenemos una cobertura grande de lo que es el ascenso con Gabriel Anello a la cabeza. Creo que si le preguntás a cualquier persona en la calle va a identificar a La Red como la radio del deporte automáticamente. Suena a mucho ego pero yo la siento en uno de sus mejores momentos a la radio. Me acompaña como oyente y tiene otro valor grande que es ser la AM con el espíritu más joven. Cuando la gente empieza a abandonar la FM y venir a la AM, me parece que la radio para venir es La Red. Cuando yo era chico esa AM era Del Plata y me parece que en esta época la puerta de entrada a la AM es La Red.

MHZ Escuchando la radio se nota la importancia que se le da a la artística. ¿Esa es una idea tuya? ¿Con quién ideás la realización de separadores, voces, apertura de programas?

R Básicamente me apasiona todo lo que es la comunicación en radio y me parece que los separadores, la artística y la música es una idea fundamental. Escucho que no se le da mucha importancia a eso en nuestros competidores y eso hace que la AM suene más vieja de lo que en realidad es. Es un elemento que tiene el programador para potenciar la radio. Así como en la TV y en la gráfica, los logos y todo eso es fundamental, en la radio los slogans, la música, las cortinas, las voces de los locutores, cómo se dicen las palabras, cómo se comunica, si se trata al oyente de “vos” o de “usted”, eso hoy por lo menos en Buenos Aires que es donde más radio escucho, no está cuidado. Se escuchan radios donde un conductor trata al oyente de “usted”, atrás viene otro que lo trata de “vos” y luego otro habla en plural. Es muy raro lo que está sucediendo con el cuidado de la comunicación.

Hay algo que yo sigo bastante, que es el tema de que la gente se está yendo de la radio. Y a pesar de que La Red ganó muchísima audiencia en el último año, la gente le escapa cada vez más a la AM y va a la FM. Pero si ponemos en la misma bolsa a la FM y la AM, cada vez hay menos oyentes.

MHZ LA RADIO Y EL FUTURO

R Un transmisor de AM o FM son solamente medios para que la radio pueda llegar a determinado lugar. Tranquilamente hoy la programación de La Red puede estar en una FM al aire. Ese es el primer paso que da La Red entendiendo al nuevo paradigma de la comunicación. Lo que cuidamos más en esta AM es que la gente cuando busca AM, busca algo más serio, si bien podés tener humor. Vos decís “voy a escuchar deporte en AM y lo escucho a Mariano, tiene una base sólida”. La FM es más cool, más entretenimiento y dispersión, si bien también se puede hablar de fútbol. Salvo excepciones, no buscás palabras autorizadas en la FM y sí en la AM. Ahora, cada vez se parecen más la AM y la FM. Lo entiende mucho la FM, que está sacando muchas cosas de la AM, de hecho Metro y Rock & Pop podrían estar en una AM y La Red podría estar en una FM.
Y hay una fija que me dijo un técnico muy grande que se estaba por jubilar, cuando yo era chico y estaba en Horizonte. Yo estaba impresionado por lo mucho que se escuchaba Horizonte, porque tenía una audiencia con un share impresionante. El tipo me dijo: “Julián, la radio que se escucha es la que se escucha”. Yo lo entendí muchos años después: la radio que se escucha es la que se puede sintonizar sin interferencias, cristalina.

MHZ Radio 10 se consolidó en base a eso, ¿no?

R Fijate que las cinco AM de punta, cuando aparece Radio 10 se sube a eso. Fijate que las radios que siempre están en la punta son Mitre, Continental, Rivadavia, se suma la 10 y nosotros que estamos ya casi caídos de esa parte del dial privilegiada. El resto no compite, pero no porque sean malas las programaciones, pero en AM si no estás en esa frecuencia no es como la FM donde todo el dial es igual. Un transmisor Harris de 27 Kw rinde igual en cualquier frecuencia si el espectro está limpio. La jugada de Continental de ponerla en FM fue buena, pero ahora lo prohíbe la ley. Creo que nosotros apagaremos en su momento el transmisor de AM o FM o quizás los dos, quizás vayan por IP, pero el contenido va a seguir siendo igual. En los autos va a seguir existiendo por muchos años más, porque además de manejar sólo podés escuchar radio. Si después la radio llega vía Wifi, AM, FM o algo que inventen nuevo, eso ya es un tema técnico que no me preocupa. No hay que tenerle miedo a la tecnología

MHZ LEY DE MEDIOS Y SU APLICACIÓN

R A nosotros nos afectó más que nada en la cadena satelital o el interior del país, en lo que se puede retransmitir. Económicamente no sé cómo le va a pegar a la radio, hay que dejar que pase más el tiempo. Artísticamente hay cosas que la Ley de Medios marca que me parece que están bien, en la ley anterior igualmente estaban, como la protección al menor y los horarios. Yo lo del “espacio publicitario” en la radio no lo entiendo pero lo empecé a poner porque me parece que las leyes están para ser cumplidas. Creo que fuimos los primeros pero por ahí me equivoco.

MHZ Como mencionás, en un comienzo en la radio se escuchó el "espacio publicitario", luego hubo un cambio, escuchándose la cortina y ya no el locutor, y ahora de vuelta al principio ¿me explicás un poco cómo es eso?

R Escuchás bastante la radio y me gusta que te das cuenta de muchas cosas. Al principio pensé que lo de los “espacios publicitarios” era sólo para televisión, pero después leí la normativa y decía “los licenciatarios” sin aclarar si era sólo de TV. Como nadie los ponía, ni siquiera Radio Nacional, llamé a la Autoridad, a la AFSCA, y la verdad que la gente que me atendió no tenía muy claro si había que ponerlo o no. Terminamos dilucidando con la gente de la Autoridad Federal si había que ponerlos o no. Después me dijeron: “Quizás se pueda suplir por algún gong que identifique que entrás y salís de tanda”. Entonces yo solo hice el trabajo de poner el gong, de dejarle “espacio publicitario” encima por un tiempo. Después lo saqué y dejé únicamente el gong sin el locutor. Yo si tengo que olvidarme de la ley y tengo que programar una radio no lo haría ni loco. Si estudiás bien el hábito, cuanto vos menos le marques desde la estrategia de programación a la gente, como entrás y como salís de la tanda, mejor. Porque estás avisando: “Cambien porque voy a la tanda”.

MHZ ¿Recibís proyectos de programas y hay renovación en cuanto a locutores, productores...?

R Todo el tiempo. Pero la radio no es la televisión. Si tenés una programación lógica, competitiva, divertida y que sea buena, tenés que tenerla al aire. No podés cambiar como en la TV en un trimestre o en un año, tres veces. Te diría un quinquenio. Una vez que la tenés programada es muy difícil que entren y salgan programas. Ahora, llegan muchos demos, cosas interesantes. Los demos es la manera que tiene la gente que hace programas de radio de que los programadores los escuchemos.

MHZ ¿Se mira la competencia? ¿Qué radio compite por el público de La Red?

R Todo el tiempo. Nosotros estamos jugando la carrera un poco de atrás, entre los cinco primeros. Estamos cuartos más cerca del tercero, pero estamos más agarrando lo que nos deja la competencia y la gente que nos vienen a elegir, que al revés. Te repito: es la AM más joven. Las mediciones dicen eso. Si sacás la punta etaria de 64 años para arriba, la radio se ubica tercera cómoda desplazando a Continental y si dejás hasta 55 años, La Red está segunda, por sobre Mitre. Veo un panorama muy alentador, estaría más preocupado desde el otro lado. La competencia también es muy buena. Hoy Continental está tercera y La Red está cuarta ahi nomás...

MHZ ¿Eso significa que más gente dejó de escuchar radio Mitre y la 10, o que más gente se sumó a escuchar?

R Mucha gente dejó de escuchar AM. Eso resintió mucho a Radio 10 y a Mitre. Decir que Radio 10 está perdiendo un montón de oyentes es cierto, pero tiene tanta cantidad… Radio 10 está bárbara, tiene el 35% de share y Mitre tiene el 20%. Entre las dos tienen más de la mitad del mercado de radios AM. Pero son las que más están perdiendo. Sobre todo radio Mitre que es la que más gente adulta tiene, de 50 años y más. Y Continental y La Red tienen una propuesta más joven, más oxigenada y más fresca. Y de las dos me quedo con La Red, y no es porque esté acá, si no estuviera también sería así.