Revista MHZ
 
Revista MHZ, una nueva forma de hacer radio.
NÚMERO 5
 
 
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Columna



ESPACIOS EN RADIO

Como deja en claro Eduardo Aliverti en este número de la revista, la radio ya dejó de ser un negocio, si a números nos referimos. Una o a lo sumo tres radios pueden llegar a sacar réditos del “estar primera”, de su fuerte presencia “en el campo”, o algún rédito por algún vínculo político.
Pero la realidad es que hoy cada vez más, las radios más pequeñas y también las radios más escuchadas, optan por tercerizar sus espacios. Eligen ponerle un precio a cada hora de su programación, o a lo sumo buscan la co – producción entre la radio y el realizador o conductor del programa, para poder así tener una mayor ingerencia en los contenidos.
 
A continuación, lo que hay que saber si se tiene la intención como conductor, productor o realizador de llevar adelante un programa, dentro de este lenguaje de la “compra y venta” de espacios en radio:

Pago de Espacio: se establece un número “x” por parte de la radio del monto a pagar por el interesado poniéndole un valor a una hora, un par de horas, tira diaria o franja de horas. Ese valor está en pesos y el IVA no está incluido: al número dado por la radio, se le debe sumar el IVA del 21%. El pago es mensual y salvo condiciones estipuladas entre ambas partes, debe abonarse antes del 10 de cada mes. Dentro de esta condición acordada la ganancia económica proveniente de pautas y/o convenios particulares es ganancia absoluta para el realizador del programa. El pago del espacio puede provenir de la ganancia en publicidad o de alguna inversión particular, ya que no siempre las pautas se cobran en fecha. La radio sólo se queda con el monto fijo mensual, y en algunos casos, el contrato estipula que la radio tiene por hora “x” minutos para comercializar la totalidad de la programación. Es el caso por ejemplo de radio Palermo estando hoy el costo de una hora en los $ 2400 + IVA.

Co- producción + Fijo: se estipula un número fijo mensual a abonarle a la radio. Una vez conseguido este valor, las ganancias entrantes por publicidades conseguidas por ambas partes, se dividirán en un porcentaje a acordar (generalmente 50 y 50) entre el realizador del programa y la radio. A pesar de ello, hay que decir en verdad, que generalmente la radio no comercializa estos espacios, por lo que el dinero a dividir entrante por publicidad se asocia a las marcas acercadas por la productora o conductor.

Co- producción: no hay un fijo mensual estipulado. Este tipo de acuerdos le permite a la radio poder contar probablemente con una figura de renombre o bien conceptuada por el público a cambio de ceder libremente el espacio. Las ganancias provenientes de la comercialización de este tipo de acuerdos se repartirán en porcentajes acordados entre ambas partes. Siendo programas o conductores de renombre o con prestigio, el realizador/productor/conductor puede exigirle a la radio, que promocione al programa en revistas, sitios digitales o vía pública, como spots dentro de la programación de la radio. O poder contar con el departamento de comunicación de la radio para trabajar en conjunto. Aunque a veces parezcan cosas obvias hay que dejarlas siempre estipuladas de antemano. 

Fijo + Pautas Liberadas: hay un número acordado de pago mensual fijo, que satisfaga a la radio, debido a que generalmente son horarios y días del fin de semana que son de difícil comercialización. Se estipulan 2, 3 o el número de pautas liberadas para el conductor o realizador. Generalmente este tipo de acuerdos se hacen con las personas que están frente al micrófono. Estas pautas libres las acerca el propio conductor por algún tipo de vínculo o relación con las marcas y ese dinero entrante se traduce a “honorarios”. La radio no comercializa. En el mejor de los casos puede darse a la inversa; que ese monto fijo acordado entre partes sea la radio quien se lo abone mensualmente al conductor a modo de honorario. Como este número suele ser un monto menor, se le suman “x” pautas libres para ampliar el margen de ganancias para el conductor/productores/etc.

Hasta aquí los acuerdos más destacados y repetidos. Siempre habrá innumerables alternativas para escuchar por parte de la radio u ofrecer uno como productor o conductor. Si hay un acuerdo entre ambas partes, en el mundo de la radio de hoy en día; TODO ES POSIBLE; SIEMPRE

 
 
locutores
La Discriminación en la Radio
discriminaciÓn a los pueblos indÍgenas en la radio
Durante los festejos del Bicentenario del mes de mayo, el Observatorio de la Discriminación en Radio y TV* decidió analizar las formas en que la radio y la televisión argentinas presentaron a los pueblos indígenas, los cuales llevaron adelante una marcha desde distintos puntos del país para presentar sus reclamos ancestrales a las autoridades de la Nación. Los resultados del informe indicaron que los casos más graves en el tratamiento de este tema se registraron en el formato radial. Myriam Pelazas, coordinadora del Observatorio, y Carmen Burgos, miembro del pueblo kolla y coordinadora del Foro de Pueblos Indígenas del INADI, conversaron con MHZ sobre los problemas y los alcances de la discriminación en el discurso radial.

Fotos: Alejandro Durante (Alejandro_durante@hotmail.com)

MHZ ¿Cuáles fueron los casos de discriminación que se registraron en la cobertura?

Myriam: Los más llamativos fueron los de Fabián Domán en Radio 10 [durante el programa “De vuelta”], que el día de la marcha hace una entrevista a una joven maimará y el maltrato que sufre la misma es absoluto. Sobre todo en el principio de la nota se hacen chistes con el notero y la discriminación muchas veces radica en el chiste. Así presentan los reclamos de los pueblos como ridículos y como una situación anómala el reclamar por las tierras que realmente les pertenecen. El otro caso no tenía que ver con la temática indígena realmente pero lo consideramos porque es muy grosero. La barbaridad de Fernando Bravo [en el ciclo “Bravo Punto Continental” de AM 590], frente a un corte de autopista que hace un gremio, ubica toda una cadena enunciativa donde “salvaje” es sinónimo de “indígena”. La magnitud de semejante hecho, por más que después él hizo un mea culpa del asunto, no deja de llamar la atención, con la responsabilidad que le cabe por manejar un micrófono.

MHZ Como oyente común uno no tiene internalizada la perspectiva de la discriminación, ¿qué rasgos debemos observar en el material para encontrar los elementos discriminatorios?

Carmen: Lo lamentable de Radio 10, que es muy escuchada, es la naturalización de que nosotros somos... no personas, sino algo más degradante. Cuando nosotros decimos “somos sujeto de derecho” y pedimos el trato igualitario, no lo encontramos en esta radio y en este programa en especial. Esto provoca una mayor invisibilización de nuestros pueblos, una estigmatización al decir “ellos serían así” y una exclusión al hablar de “ellos”. Esta radio habla de la integración pero esa integración es dominante, porque nosotros deberíamos ser como ellos. Nunca vamos a encontrar en ese espacio un verdadero trato igualitario y nuestros derechos nunca van a ser aceptados por los oyentes de esta radio porque ven que es algo extraño y que va en contra de los intereses del pueblo. Se desdibujan así nuestros reclamos.

MHZ Recordemos que en febrero de 1998 resonó el caso de Oscar González Oro cuando en su programa “El oro y el moro” entrevistó telefónicamente a Evo Morales durante la previa de las elecciones que lo consagraron presidente de Bolivia. Allí le preguntó: “¿A usted le parece que, digo y con todo respeto, que un indígena, que un indio, esta en condiciones de gobernar Bolivia hoy?”. Para la marcha de este año muchos de los 48 pueblos indígenas que existen en Argentina consensuaron una serie de reclamos centrados en la devolución de los territorios que pertenecieron a sus ancestros, el reconocimiento oficial de sus idiomas y la incorporación de los mismos a la enseñanza formal y la protección del medio ambiente, de los glaciares y de los bosques frente a las prácticas mineras contaminantes, la deforestación y el cultivo irracional de soja. Los medios ligeramente mencionaron el petitorio y en pocos casos profundizaron sobre los reclamos específicos.



MHZ ¿Cuáles son las conclusiones de este trabajo?

Myriam: Hay muchísimas que son de televisión, pero vamos a especificar más el tema de la radio. En las radios alternativas y en las radios que difunden temas de derechos humanos el tema aparece, por los desalojos y otras cosas, y la marcha se cubrió. En el caso de Doman podemos llamar la atención sobre esta cosa de ubicar a los pueblos originarios como si fueran extranjeros. A los pueblos siempre se los fue corriendo de las fronteras, alejándolos a los márgenes de lo que es nuestro Estado nacional. La zona del Impenetrable aparece como la zona del pobrerío y los medios pueden llegar a hacer comentarios benevolentes pero siempre en esta relación paternalista. El caso de Doman no se ubica ni siquiera en el paternalismo de muchas coberturas, sino que aparece una vez más el “ellos” y “nosotros”, cuando dice por ejemplo: “¿Pero ustedes no discriminan al argentino?”. Y apareció el pintoresquismo, en toda la cobertura, y se cubrió más por eso que por la trascendencia del reclamo histórico: “Yo te estoy haciendo una nota porque vos sos un sujeto pintoresco y que le cae bien a la gente”. Eso queremos que se destierre porque no nos interesa que se cumpla con la efemérides del 12 de octubre, que por suerte este año se cambió, lo que nos interesa es que sea un tema que se mantenga en la agenda permanente.

MHZ “DE VUELTA” DISCRIMINÓ ABIERTAMENTE A LAS PERSONAS INDÍGENAS

MHZ: Carmen está de acuerdo con la idea de que dentro de la invisibilización general de las problemáticas indígenas, la discriminación en la tele fue más sutil mientras que en la radio se mostró de forma explícita. Los dichos de Bravo y Doman no tuvieron gran repercusión en el medio radial y parecen no haber sido siquiera cuestionados por los propios colegas. La radio carece hoy de mecanismos críticos como los que de algún modo posee la TV bajo el formato de programas que repasan diaria o semanalmente los contenidos más llamativos y polémicos de los medios. En este marco, las expresiones de Fernando Bravo fueron puestas en evidencia, aquel mismo día, por el ciclo “Duro de domar” de Canal 9. El caso de Doman fue relatado por la periodista Sandra Russo en el suplemento especial “Mi bicentenario” de Página 12 (el 26 de mayo). Ella se encontraba en Plaza de Mayo en el momento justo en que la joven indígena era abordada por el cronista del programa “De vuelta”. Russo señala que luego del diálogo con el conductor la joven lloraba de humillación, y cuenta: “La pusieron al habla con un periodista de nombre Fabián, dice ella ahora mientras llora, que le ha hecho preguntas que ella no ha entendido, que le ha gritado y que le cortó el teléfono”.
Por otro lado Carmen quiere destacar que en los momentos de lucha, los mejores aliados de los pueblos originarios son los profesionales de las radios alternativas: “Ahí pasamos no solamente a ser visibles sino que todas estas personas tienen conocimiento de nuestros reclamos”.

ABC.

MHZ ¿Qué recomendaciones brinda el informe para tratar el tema en los medios en general y en la radio en particular?

- Que las temáticas indígenas se incluyan en la agenda de los programas.
- No adoptar una visión paternalista ni mostrarlos como “extranjeros” o como opuestos a “los argentinos”.
- Evitar la palabra “aborigen” ya que para algunas comunidades no es un término pertinente, y la palabra “indio”, que puede conllevar un tono despectivo.
- Que no aparezcan como algo pintoresco, como estereotipos o representaciones estigmatizantes.
- Que cuando se aborde una temática indígena, se incluya la voz directa de los integrantes de los pueblos.

MHZ ¿Cuáles son las definiciones y diferencias de las expresiones “pueblos indígenas” y “pueblos originarios”?

Carmen: El vocablo políticamente correcto y legal es el de “pueblos indígenas”, que se usa en cualquier informe o presentación ante la justicia, porque es el que está consensuado en tratados y convenios [internacionales]. Pero también sugerimos poner “y/u originarios” o “indígenas – originarios”, porque uno también es originario de esta tierra y especialmente muchos hermanos y hermanas del sur se identifican como originarios. Es una cuestión semántica muy importante.

Myriam: De hecho en la cobertura de Doman, la burla y la risa están en relación a lo “originario”, porque entre el notero y el conductor dicen: “¿Vos sos originario de dónde? ¿Croacia? Bueno andá a reclamar a Croacia”. Se toma en chiste.

MHZ ¿Cómo continúa este trabajo? ¿Se prevé alguna acción con los responsables de los programas?

Myriam: Primero tenemos que presentarlo oficialmente y ya hay medios interesados. De hecho hay un medio televisivo con un columnista mapuche, CN23, y ojalá que eso se multiplique. Y si es cubierto por distintos medios la repercusión se retroalimenta. Pero más allá de que llegue a las radios, porque la verdad es que no sé cuanto podemos influir en el pensamiento de Doman, nos interesa que llegue a las escuelas y a las universidades, porque el Observatorio tiene una función importante en los lugares de estudio y de difusión de conocimiento.

Carmen: En este informe se ha tomado la opinión y la posición de cada grupo, de cada organización y eso fue interesante porque esto va a lograr demostrar a la sociedad que nuestro pensamiento, a pesar de las diferencias, sigue siendo único. Entonces nuestros reclamos no se van a poder barajar sobre una posición ideológica, sino todo lo contrario. Instamos a que todos los periodistas y locutores vayan incorporando esto, porque muchos actúan desde la ignorancia. Este informe es muy importante porque va a llevar a que la persona común, no indígena, pueda decir “la verdad que me estaba equivocando”. Esto es un aporte más a nuestra lucha.

Escuchar audio de Fernando Bravo en "Bravo.Continental" en Radio Continental:


Escuchar audio de Fabián Doman en Radio 10 (Parte 1):


Escuchar audio de Fabián Doman en Radio 10 (Parte 2):


* El Observatorio funciona bajo la órbita de la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual (AFSCA) y fue creado con el objeto de analizar los formatos y contenidos discriminatorios que circulan en la radio y en la televisión argentinas. Para ello cuenta con la asistencia técnica del Instituto Nacional contra la Discriminación, la Xenofobia y el Racismo (INADI) y del Consejo Nacional de las Mujeres (CNM). El viernes 26 de noviembre de 2010 el Observatorio presentará su trabajo e informes en el auditorio del Banco de la Nación Argentina, en Av. Rivadavia 325 de la ciudad de Buenos Aires.


 
 
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