Fotos: Victoria García (victoria_garciam@hotmail.com)

MHZ Como si nos contaras tu curriculum vitae enumeranos ¿por cuántas radios pasaste y cómo fue tu carrera?

R Empecé como operador en radio en la vieja del plata, donde salieron muchos profesionales. Fue la era de 9 pm, Radioshow, Lalo Mir, Elizabeth Vernaci...
Como operador me recibí en el 78, 79 y ya trabajaba en otras radios como excelsior y en la vieja radio antártica. Pasé por radio splendid, que era de la aeronáutica. De la marina eran radio el mundo radio mitre y radio antártida. En ese momento estaban las famosas listas de temas de música prohibidos. Se le entregaban a una señora bastante nefasta los guiones de la radio para que los “estudiara”.
Después pasé por radio excelsior que era una radio de alcahuetes que la manejaba un milico loco. Te suspendían por cualquier cosa, nunca sabías muy bien por qué.
Recuerdo que en una reunión estaba con una compañera y este hombre vino a hacer un discurso. Siendo yo jóven en ese momento se me ocurrió hablar boludeses, nos suspendieron a ambos y nunca supimos quién nos buchoneó.
Cuando me suspendían ahí, el jefe de operadores de del plata me daba los turnos que me sacaban de excelsior. Un día me recomendó que no labure más ahí y que me fuera con él a radio del plata de 6 a 18. Después fui cambiando de roles dentro de la radio. Pasé a coordinador, luego musicalizador, fui haciendo de todo un poco.

MHZ ¿Aire hiciste alguna vez?

R Nunca. En radio yo preferí siempre escuchar. Escuchaba El show del minuto, escuchaba a Héctor Larrea, me encantaba Antonio Carrizo. A la noche escuchaba los programas de Nucha Amengual, Betty Elizalde, Nora Perlé, escuchaba al negro Suárez que era impresionante. Tengo un cassette con la artística del programa que era producción de Moyano y un laburo genial de Jorge Prado (el editor). Después empecé a escuchar rock and roll en Radio el Mundo con el programa "Ventil, viento a favor" que era auspiciado obviamente por los cigarrillos Ventil. Tenía una cortina muy loca, mezclaba algo lírico con un poco de rock and roll, era muy buena.

MHZ Me diste el pie justo para hablar de la relación entre el departamento artístico y el comercial.

R Antes la relación era mucho más visible, en TV había cuatro canales y la radio tenía un lugar muy importante. La TV a la medianoche se terminaba entonces había gente como que yo que nos dormíamos con la radio debajo de la almohada; tengo todavía la vieja radio Spika que me regaló mi viejo. Hoy todo cambió, la competencia con el cable es feroz.

MHZ ¿Por qué cuesta tanto ahora relacionar marca y contenido, por qué salta a la vista cuando algo es vendido? Hoy parece ser que la propuesta tiene que apoyar a la marca.

R Va mutando. Antes también se hacían programas para las marcas, como fue El Glostora Tango Club. Ahora lo que pasa es que las marcas sólo se quieren relacionar con el comunicador, es ahí donde aparece el llamado PNT (publicidad no tradicional), donde es el comunicador quien menciona en vivo a la marca, haciendo una especie de acting.
Ahora el comunicador es como que tiene un compromiso con el producto. El anunciante busca que el oyente se identifique con los gustos que tiene el conductor, a través de la credibilidad que tenga el periodista o conductor. Hace años que se mide a través de estudios la credibilidad de los conductores.

MHZ Es como el Ibope de los conductores…

R Claro, los anunciantes te dicen, me interesa apoyar a tal conductor. Siempre son periodistas que trabajan en equis lugar y reciben el apoyo de anunciantes. Esto ya es moneda corriente.

MHZ Sin nombrar la radio en la que trabajás. ¿Qué radio te parece que tiene una dirección artística prolija?

R Radio 10. Más allá de que estés o no de acuerdo con su línea editorial, es la más coherente.

MHZ ¿Y en qué se basa ese éxito?

R En la transparencia que manejan, la radio está alineada a un discurso y van todos para un mismo lado. El seguimiento de la noticia durante todo el día es impecable, arrancan con un tema a las diez de la mañana y no lo dejan en todo el día. Todos los conductores están alineados, eso es artística y periodismo, aunque yo no esté de acuerdo con la línea. Igualmente hay que reconocer que está muy bien hecha, por eso hoy por hoy y desde hace un tiempo es la número uno.
Daniel Hadad ha hecho un laburo impecable. Elige a la gente muy bien. Cuando él se tuvo que correr se corrió (NdR: condujo la primera mañana de la radio con el primero de la mañana, de 6 a 9). Él hace lo que dice el libro, el libro dice que hay que hacer tal cosa y él hace eso. La antena, los cables, todo está bien hecho, sigue el manual.
Si se equivoca retrocede y lo hace de nuevo, como le pasó con el cambio de antena de Radio 10. Él hizo mal los cálculos, no le sirvió y cambió a tiempo, es un hombre que conoce el negocio.

MHZ ¿La artística hoy en la radio se vio deteriorada por dueños de radio que no conocen el mundo de la radio?

R La artística se demostraba en la FM, la radio AM es distinta porque tiene más ruido, en la FM de Radio Rivadavia, había un programa: El tren fantasma que tenía una música impresionante. Te ponían un tema de ocho minutos y cerraba con el cierre de la marca que lo auspiciaba. Era eso simplemente y no decían más nada. El locutor era Omar Cersauolo; y ese programa era “artística”. Hugo Guerrero Marthineitz en Radio Belgrano, hacía nueve minutos y se quedaba en silencio otros. Después golpeaba la mesa y uno como oyente se sorprendía. Antonio Carrizo, el autor de cosas locas como decir que hacían una kermesse en la Avenida Pueyrredón y la calle Arenales, te obligaba a usar la cabeza. Hoy no hay una radio de frecuencia modulada que te den ganas de escucharla.

A una radio FM te puede llevar la música únicamente, la radio tiene ciclos y ahora es el ciclo de la comunicación, del comunicador a la mañana.

MHZ LA NOTICIA COMO DUEÑA DE LOS MEDIOS

Ahora la noticia te apabulla. La gente quiere estar informada. Estamos bombardeados de noticias e inmediatez y por supuesto de publicidad. Hay una saturación de la publicidad a tal punto que cuando hoy abrís una pagina Web, te saturan con imágenes y logos publicitarios, todo esto hace que nos olvidemos de la artística.

MHZ ¿Sos más oyente de AM que de FM?

R Me gustó mucho la FM cuando salieron las radios de formato. Yo salgo de radio Del Plata de producir diez horas los sábados y domingos, producía y musicalizaba y caí en Laser, un proyecto que veníamos armando. Paralelamente surge rock and pop: Son las dos primeras radios de formato: una radio de rock and roll rock y una radio adulto contemporánea como Laser.

Las demás radios se acomodaban de acuerdo a las necesidades comerciales y no tenían una identificación clara. Rock and pop era clara pero no tenia comunicadores.

MHZ ¿Cuál es el rol de un director o gerente artístico?

R Nos hemos convertido más en administradores que en otra cosa. Nuestro rol es un poco elegir a los personajes, administrar los presupuestos. Eso de escribir artística para una programación o para determinados programas lo haces una vez cada tanto.

Antes por ejemplo la artística de los años 70 era muy creativa, tenías separadores climáticos para cuando estaba lloviendo, para cuando estábamos en verano o para cuando estábamos en primavera. Hoy la radio es la marca y nada más.

Hoy en las FM, si no marcas y nombras la radio entre tema y tema, estás listo. No hay tiempo de hacer la artística soñada. Me imagino que si querés hacer separadores de cuarenta segundos, hoy te pegas un tiro ahí abajo. Antes se hacía todo a cinta abierta, era un laburo infernal, para meter una cámara no era sólo apretar un botón y listo, dependías de cómo pusieras el grabador y de que las reververancias entraran justo.

Ahora te guías visualmente, antes podías estar horas para una cortina de informativo, ahora es sólo copiar y pegar.

MHZ ¿Te gusta trabajar en equipo o creés más en las individualidades?

R En equipo. En mí caso trabajo con Freddy (Alfredo Ojea), tenemos la misma escuela y los mismos códigos. El dice algo y yo le termino la frase.

MHZ “El fiscal del aire” es una sección que se emite a lo largo de la programación de la radio que la produce y gestiona Germán Caballero. ¿Fue una de las últimas grandes creaciones artísticas?

R Creo que lo más interesante del fiscal es que encontramos al personaje que es la figura del fiscal. Primero logramos el interés y el compromiso en el tratamiento de los temas. Otro factor importante fue el editor de la sección que entendió la idea enseguida. Con Freddy, queríamos un tipo de edición más televisiva  y la gente se prendió rápidamente. Hoy siguen llamando, fijate que estamos con el tema del aumento del gas y la gente llama. Hemos solucionado varios temas. Cuando el medio se mete y se compromete; las autoridades y el medio responsable te dan bola.

MHZ ¿La vorágine y la inmediatez de la noticia taparon lo artístico?

R Fijate que Radio 10 no tiene artística, todo el mundo me habla de la artística de radio 10, la artística en esa radio pasa por los comunicadores, eso es la artística de una radio. Estamos bajo la era de la noticia y de los comunicadores. Hay títulos que siempre se dan de acuerdo al medio que informa y el interés en cuestión. Hoy por hoy la necesidad de la gente pasa por estar informada, sino no habría en cable seis canales de noticias.

No es aquella vieja artística.

MHZ ¿Estas con algún proyecto próximo?

R Uno siempre está en algo nuevo y siempre se te ocurren proyectos, pero lo mejor por las dudas es no enamorarte de ellos.