Fotos: Virginia Barrera (virginia_barrera@hotmail.com)

MHZ ¿Cómo está compuesta actualmente la programación de FM Latina?

R La radio nunca pierde su hilo musical, en todos los espacios siempre hay música. Tenemos los espacios tradicionales de informativos, el informativo de primera mañana y el espacio de regreso de lunes a viernes. Los sábados tenemos a Lucio Di Matteo que hace otra primera mañana. Esos son los tres espacios netamente informativos pero la palabra la termina ganado netamente la música. Nuestro leit motiv es la música, pasar música. No tenemos un informativista que haga informativos tradicionales pero sí pasamos un resumen de noticias cada media hora o cada una hora. También si hay un alerta muy importante, algo grave con contenido social. Si no, tratamos de ser una radio musical y la mayoría del tiempo de aire está dedicado a la música.

MHZ ¿De qué manera se trabaja la artística en los programas y en los separadores o frases institucionales?

R Eso se decide sobre la base de los pedidos de la Dirección de la radio y también en base al público que uno tiene. Uno tiene que adaptar la artística al tipo de programa que quiere hacer, que a su vez se tiene que adaptar a cierto público. Se trata de que el trabajo artístico de separadores, de promos, de información institucional, sea adecuado a los oyentes que nos queremos dirigir y a los oyentes que nos escuchan. Es una doble disputa, a dónde vos te querés dirigir y quién te escucha realmente. Estar todo el tiempo direccionando nuestra comunicación institucional a lo que nuestro público escucha y a dónde nosotros queremos ir, es una combinación, una tensión permanente.

MHZ ¿Cómo describirías el perfil del público de FM Latina?

RTenemos un público joven y de mediana edad. Tenemos mucho público en el conurbano bonaerense. Hay más mujeres que hombres entre nuestros oyentes. Y nos ponen para escuchar música y algunas noticias.

MHZ Dentro de la música latina, ¿A qué se le da más importancia?

R Lo que más pasamos es pop latino. Pasamos la música que suena, pasamos hits, que son temas que ya están rotando. Somos una radio que pasa música conocida. En cuanto a los estilos pasamos mucho pop, algo de salsa y bachata con Juan Luis Guerra por ejemplo, pero en general es música pop y baladas. Y el reggaeton, que fue un punto importante para nuestra radio. Fuimos una de las primeras radios que empezó a pasar reggaeton hace como cinco o seis años atrás. De hecho tenemos un programa específico de reggaeton que se llama “La previa”, que va los viernes y sábados de 22 a 02, que anda muy bien.

MHZ Cuando el domingo decae la actividad de la gente, ¿cómo enfrentan eso con la programación?

R Para los sábados y domingos tenemos el programa “Dando vueltas”, que hace alusión a esto que decías, que por ahí decae... y buscamos a la gente que está haciendo cosas y “dando vueltas” el fin de semana. Excepto la co-producción de Lucio Di Matteo, “Sin despertador”, que va los sábados de 7 a 10, y “La Previa” del sábado, el resto del fin de semana va principalmente “Dando Vueltas”, en especial el domingo de 8 a 24, todo el tiempo con programación en vivo. Tiene tres conductores cada día: el sábado Judit Vitores, Charly Seivane y Leandro Martínez; el domingo empieza Natalia Garrone y luego aparecen nuevamente Charly Seivane y Judit Vitores. Enmarcado en este programa, en la mañana hacemos algo más informativo, repasamos las tapas de los diarios, actualizamos noticias y a la tarde tenemos una sección “trans-programa” que se llama “El artista de la semana”. Presenta a un artista destacado y el domingo salen todas juntas las pastillas que fueron saliendo en la semana. Ahí tenemos premios y merchandising del artista. Tratamos de que la radio sea de música durante la semana y el fin de semana también.

MHZ ¿Tenés incidencia en la elección del artista de la semana?

RNo, ese informe especial lo hace la musicalizadora de la radio que es Majo De Benedetti, ella arma y musicaliza las pastillas y las lee cada locutor en vivo. El artista de la semana se elige con relación a algún evento específico, por ejemplo si Miranda saca un disco, el artista de la semana es Miranda; si Camila viene a la Argentina y hace gira promocional, es Camila. Se decide sobre la base de la importancia del artista y del evento que proponga: prensa, disco o show.

LA RADIO EN LA TV

FM Latina 101.1 tiene una característica que pocas radios FM tradicionales poseen: se transmite por señales de TV, la señal 71 de Telecentro –que pertenece a la misma empresa Telecentro S.A.– y el canal 981 de Direc TV. Estos canales emiten durante las 24 horas la misma programación que sale en la radio por aire. Dávila comenta que: “Se trata de una transmisión complementaria que nos permite llegar a lugares a los que por ahí estamos entrando mal por algún problema de antena, por ejemplo. Si llegás por cable te permite ganar más oyentes. Obviamente nos potencia y la gente que no nos vio en el dial, haciendo zapping puede descubrir la radio. Hemos recibido mensajes, mails y sms de gente que nos encontró por primera vez en la tele e incluso también por internet, en el país y fuera del país. Hay gente que nos cuenta que tiene comercios y que tienen cable y que está puesta la señal de nuestra radio”.

MHZ ¿Hoy por hoy qué modificarías en la programación?

R Siempre se puede mejorar mucho, el tema es ver con qué recursos uno cuenta y cómo los utiliza. Tenemos una programación estable, con un plantel de locutores que nuestro público conoce, que quiere y que está acostumbrado a escuchar. Y como te decía antes, somos una radio de música y a la vez podemos mantener informada a la gente que nos escucha. Creo que la radio tiene una programación acorde a sus recursos y la forma en que estamos saliendo ahora es la mejor manera que tenemos de utilizar nuestros recursos.